Blog dünyasına giren hemen hemen herkes “blogroll” kelimesini duymuş ve bu başlık altında sevdiği, beğendiği bloglara ya da sitelere bağlantı vermiştir. Ancak herşeyin bir detayı olduğu gibi link değişiminin de birçok detayı var. Mesela Google PR değeri göz önüne alındığında; PR değeri yüksek bir site düşük bir siteye bağlantı verdiğinde onun PR değerinin artmasını sağlayabiliyor. Hatta Google aramalarında üst sıralara çıkamyı, indexlenmeyi bile etkileyebiliyor. Normal sitelerde link değişimi normal karşılanabilir ancak bloglarda durum biraz daha farklı. Bloglar sonuçta kişisel paylaşım platformları ve yine kişisel beğeni ile seçilmiş diğer bloglara veriliyor bağlantılar.